En 2023, Google a retiré les résultats enrichis HowTo de ses pages de résultats. Voyant disparaître les cartes présentant les différentes étapes, de nombreuses équipes ont alors supprimé tout leur balisage HowTo. C’était une erreur d’interprétation. La fin de ces résultats enrichis signifie uniquement que les étapes ne s’affichent plus sous forme de cartes sous le lien bleu. Le type HowTo de schema.org, lui, n’a pas été supprimé. Or les moteurs de réponse IA qui explorent les pages web ont précisément besoin de ce type de structure pour isoler proprement chaque étape. Il faut donc continuer à utiliser ce balisage, mais son principal destinataire n’est plus la mise en page de Google : ce sont désormais ChatGPT, Perplexity et AI Overview.
Google a abandonné les résultats enrichis, pas les données structurées
Commençons par rétablir les faits. En septembre 2023, Google a d’abord limité les résultats enrichis HowTo aux ordinateurs de bureau, avant de les supprimer entièrement. Les résultats enrichis FAQ ont eux aussi été fortement restreints au même moment, jusqu’à ne subsister que pour quelques sites gouvernementaux et médicaux. Lorsque vous recherchez aujourd’hui un tutoriel sur Google, vous ne voyez donc plus de liste d’étapes dépliable ni de miniature sur laquelle cliquer. Il s’agit d’une décision de Google concernant la présentation des résultats de recherche, et non le vocabulaire de schema.org. Les types HowTo, HowToStep et HowToTool figurent toujours dans la spécification, leur syntaxe reste valide et les machines peuvent toujours les analyser.
Ce qui a changé, c’est le lecteur. Autrefois, on rédigeait un schéma HowTo pour que Googlebot génère un résultat enrichi. Désormais, ce balisage est aussi lu par les moteurs IA qui s’appuient sur la recherche d’informations pour enrichir leurs réponses. Lorsqu’ils explorent une page web, ils en découpent le contenu en fragments avant de les transmettre au modèle. Si vos étapes sont structurées de manière à rendre leur ordre et leurs limites explicites, ces fragments gagnent en qualité : le moteur risque moins, par exemple, d’attribuer à la première étape un passage qui appartient à la troisième.
Pourquoi les moteurs de réponse IA apprécient particulièrement les contenus par étapes
Les questions formulées sous la forme « Comment faire X ? » comptent parmi les plus fréquentes adressées aux assistants IA. Les utilisateurs attendent une suite d’actions directement applicable, pas un long article dont ils devraient eux-mêmes extraire l’essentiel. Lorsqu’un moteur estime qu’une page répond à cette intention, il privilégie les passages organisés dans un ordre clair. Le balisage HowTo lui fournit précisément quatre informations à la fois.
- Ordre : la position des éléments dans le tableau d’étapes indique directement au moteur quelle étape vient en premier et laquelle vient en dernier, sans qu’il ait à le déduire du texte.
- Délimitation : chaque HowToStep constitue une unité autonome. Lors du découpage, deux étapes risquent donc moins d’être fusionnées ou tronquées.
- Correspondance : les champs name et text distinguent « l’action réalisée à cette étape » de « la manière précise de l’exécuter », ce qui aide le moteur à extraire le bon passage.
- Fiabilité : lorsque le contenu balisé correspond au texte visible sur la page, le moteur est davantage susceptible de considérer votre site comme une source exploitable et de le citer.
Comment rédiger un schéma HowTo encore compréhensible en 2026
La structure ne comporte que deux niveaux : un objet HowTo au niveau supérieur et, à l’intérieur, un tableau step dont chaque élément est un HowToStep. L’objet HowTo doit au minimum posséder un champ name, tandis que chaque étape doit comporter un name et un text. Selon les besoins, ajoutez HowToTool pour les outils, HowToSupply pour le matériel, ainsi qu’une image ou une URL d’ancrage pour chaque étape. Le moteur pourra ainsi relier le fragment au bon emplacement sur la page. Rédigez le balisage en JSON-LD et placez-le dans le head ou le body de la page.
Voici un exemple simplifié : { "@context": "https://schema.org", "@type": "HowTo", "name": "Configurer des événements de conversion dans GA4", "step": [ { "@type": "HowToStep", "name": "Créer un événement personnalisé", "text": "Ouvrez l’interface d’administration de GA4, cliquez sur « Événements », puis ajoutez un événement personnalisé.", "url": "https://example.com/ga4-guide#step1" }, { "@type": "HowToStep", "name": "Le marquer comme événement clé", "text": "Dans la liste des événements, activez l’option « Marquer comme événement clé » pour cet événement.", "url": "https://example.com/ga4-guide#step2" } ] }. L’url de chaque étape contient une ancre interne, ce qui permet au moteur de renvoyer directement vers le paragraphe correspondant.
Quelles pages baliser — et lesquelles laisser de côté ?
Le schéma HowTo doit uniquement décrire un contenu réellement présent sur la page et constitué de véritables étapes permettant d’accomplir une tâche. Un mode d’emploi sur une seule page, un guide de configuration ou une procédure d’installation s’y prêtent parfaitement. Chaque étape du balisage doit apparaître dans le texte visible. Ajouter un HowTo à une page produit qui ne contient qu’un argumentaire marketing, sans aucune procédure concrète, constitue un mauvais usage des données structurées et finira par nuire à la confiance accordée au site. Le critère est simple : si cette page était imprimée, un lecteur pourrait-il suivre la procédure étape par étape ? Si la réponse est non, n’utilisez pas HowTo.
Comment répartir les rôles entre HowTo, Article et Product
Une page comporte souvent plusieurs schémas. Pour une page pédagogique, une combinaison cohérente consiste à utiliser Article pour décrire le titre, l’auteur et la date de publication de l’article, puis HowTo pour structurer la procédure qu’il contient. Chacun remplit ainsi sa fonction, sans chercher à décrire le même contenu. Si la procédure explique comment utiliser un produit, Product ou SoftwareApplication peut représenter le produit lui-même, tandis que HowTo décrit son utilisation. Le principe reste le même : chaque type doit se limiter à son rôle. Ne faites pas décrire le même paragraphe par plusieurs types dans le seul but d’accumuler des mots-clés.
Comment valider le balisage et suivre les résultats
Le test des résultats enrichis de Google ne propose plus d’aperçu pour HowTo : ne l’utilisez donc pas comme outil de validation. Préférez le Schema Markup Validator officiel de schema.org (validator.schema.org). Il vérifie uniquement la validité de la syntaxe, indépendamment des règles d’affichage des résultats enrichis, ce qui correspond exactement à l’objectif actuel. Une fois la syntaxe validée, le véritable indicateur à suivre est la citation : les moteurs de réponse IA reprennent-ils vos étapes pour répondre aux questions, et votre site est-il mentionné comme source ? Il est impossible de tester manuellement toutes les questions pertinentes. Il faut s’appuyer sur un outil capable de surveiller régulièrement la visibilité dans les moteurs IA, comme Brand Radar, afin de savoir qui est cité et pour quelles requêtes.
La valeur du balisage HowTo ne réside plus dans l’obtention d’une carte supplémentaire dans les résultats Google, mais dans sa capacité à aider les moteurs IA à extraire vos étapes sans les déformer ni passer à côté de votre contenu.
La marche à suivre est très concrète : recensez vos pages pédagogiques, ajoutez un schéma HowTo là où il est pertinent, alignez précisément le balisage sur le texte visible, vérifiez la syntaxe avec Schema Markup Validator, puis mesurez si les moteurs IA commencent à citer vos contenus. Si vous ne savez pas quelles pages méritent d’être balisées ni si les IA pourront les interpréter correctement, vous pouvez prendre rendez-vous pour un diagnostic GEO de 30 minutes. Nous examinerons vos propres pages, identifierons les écarts et vous indiquerons directement la prochaine action à mener.
