Google eliminó los resultados enriquecidos de HowTo de sus páginas de resultados en 2023. Al ver desaparecer las tarjetas de pasos, muchos equipos retiraron por completo este marcado. Fue una conclusión equivocada. Que ya no haya resultados enriquecidos solo significa que los pasos han dejado de mostrarse como tarjetas debajo del enlace azul; el tipo HowTo de schema.org no se ha eliminado. De hecho, su estructura clara resulta útil para los motores de respuesta con IA que rastrean páginas web y necesitan separar una secuencia en pasos bien delimitados. El marcado sigue teniendo sentido, aunque ahora se escribe menos para la presentación de Google y más para sistemas como ChatGPT, Perplexity y AI Overview.
Google retiró los resultados enriquecidos, no los datos estructurados
Empecemos por precisar los hechos. En septiembre de 2023, Google limitó primero los resultados enriquecidos de HowTo a ordenadores de escritorio y después los eliminó por completo. En ese mismo periodo también redujo de forma considerable los resultados enriquecidos de FAQ, que quedaron reservados para un grupo limitado de sitios gubernamentales y médicos. Por eso, al buscar hoy un tutorial en Google, ya no aparece una lista desplegable de pasos ni una miniatura sobre la que hacer clic. Es una decisión sobre el diseño de los resultados de búsqueda, no sobre el vocabulario de schema.org. Los tipos HowTo, HowToStep y HowToTool siguen formando parte de la especificación; su sintaxis continúa siendo válida y las máquinas pueden interpretarlos.
Lo que ha cambiado es quién lee el marcado. Antes, HowTo se implementaba principalmente para que Googlebot generara un resultado enriquecido. Ahora también puede servir a los motores de IA que recuperan información para enriquecer sus respuestas. Estos sistemas rastrean la página, dividen el contenido en fragmentos y los envían al modelo. Si los pasos están estructurados con un orden y unos límites inequívocos, los fragmentos conservan mejor su contexto y disminuye el riesgo de que, al citar, el contenido del tercer paso termine asociado al primero.
Por qué los motores de respuesta con IA valoran las estructuras por pasos
Las consultas del tipo «cómo hacer X» están entre las más habituales para los asistentes de IA. El usuario busca una serie de acciones que pueda ejecutar, no un artículo extenso en el que deba localizar por su cuenta los puntos clave. Cuando el motor identifica una página que responde a esa intención, suele dar prioridad a los fragmentos ordenados con claridad. El marcado HowTo comunica cuatro aspectos al mismo tiempo.
- Secuencia: el orden de los elementos del array de pasos indica directamente al motor cuál va primero y cuál va al final, sin obligarlo a deducirlo del texto.
- Límites: cada HowToStep constituye una unidad independiente, lo que reduce el riesgo de que dos pasos queden unidos o uno se corte al fragmentar el contenido.
- Correspondencia: los campos name y text separan «qué se hace en este paso» de «cómo se hace en concreto», lo que facilita una extracción precisa.
- Fiabilidad: cuando el contenido marcado coincide con el texto visible de la página, el motor tiene más motivos para considerarlo una fuente apta para citar en lugar de descartarlo.
Cómo escribir un HowTo que siga siendo comprensible en 2026
La estructura básica solo tiene dos niveles: un HowTo en el nivel exterior y, dentro, un array step cuyos elementos son HowToStep. Como mínimo, el HowTo debe incluir un name, y cada paso, un name y un text. Cuando corresponda, se pueden añadir HowToTool para las herramientas, HowToSupply para los materiales y una imagen o URL con ancla para cada paso. Así, el motor puede relacionar el fragmento con el punto correcto de la página. El marcado debe escribirse en JSON-LD y colocarse en el head o el body.
Un ejemplo simplificado sería: { "@context": "https://schema.org", "@type": "HowTo", "name": "Cómo configurar eventos de conversión en GA4", "step": [ { "@type": "HowToStep", "name": "Crear un evento personalizado", "text": "Entra en la interfaz de administración de GA4, haz clic en \"Eventos\" y añade un evento personalizado.", "url": "https://example.com/ga4-guide#step1" }, { "@type": "HowToStep", "name": "Marcarlo como evento clave", "text": "En la lista de eventos, activa para este evento la opción \"Marcar como evento clave\".", "url": "https://example.com/ga4-guide#step2" } ] }. La url de cada paso utiliza un ancla interna para que el motor pueda dirigir la referencia al párrafo correspondiente.
¿En qué páginas conviene usarlo y en cuáles no?
HowTo solo debe marcar contenido que realmente aparezca en la página y que describa los pasos necesarios para completar una tarea. Un tutorial en una sola página, una guía de configuración o un proceso de instalación son casos adecuados. Todos los pasos del marcado deben estar presentes en el texto visible. Añadir HowTo a una página de producto que solo contiene mensajes comerciales y ninguna instrucción real supone un uso incorrecto de los datos estructurados y, a largo plazo, perjudica la confianza. El criterio es sencillo: si se imprimiera la página, ¿podría alguien completar la tarea siguiendo los pasos? Si la respuesta es no, no utilices HowTo.
Cómo repartir funciones entre HowTo, Article y Product
Una página suele incluir más de un esquema. En una página instructiva, una combinación razonable consiste en utilizar Article para describir el título, la autoría y la fecha de publicación del artículo, y HowTo para representar los pasos del procedimiento. Cada tipo cumple una función distinta y no compite por el mismo contenido. Si los pasos explican cómo utilizar un producto, Product o SoftwareApplication puede describir el producto como entidad, mientras que HowTo representa el proceso de uso. La regla es que cada tipo comunique únicamente aquello que le corresponde. No hagas que varios tipos describan el mismo párrafo solo para introducir más palabras clave.
Cómo validar la implementación y medir los resultados
La prueba de resultados enriquecidos de Google ya no ofrece una vista previa de HowTo, por lo que no debe utilizarse como criterio de aceptación. En su lugar, recurre al Schema Markup Validator oficial de schema.org (validator.schema.org). Esta herramienta comprueba si la sintaxis es válida sin tener en cuenta las políticas sobre resultados enriquecidos, que es precisamente lo que se necesita ahora. Una vez superada la validación sintáctica, el resultado que de verdad importa es la cita: ¿los motores de respuesta con IA utilizan tus pasos para contestar preguntas e identifican tu sitio como fuente? Comprobar manualmente todas las consultas posibles no es viable. Para registrar qué fuente se cita y con qué términos, hacen falta herramientas que supervisen periódicamente la visibilidad en motores de IA, como Brand Radar.
El valor del marcado HowTo ha pasado de «conseguir una tarjeta adicional en los resultados de Google» a «ayudar al motor de IA a extraer los pasos sin errores y sin omitir tu contenido».
El siguiente paso es muy concreto: haz inventario de tus páginas instructivas, añade HowTo donde corresponda, asegúrate de que el marcado coincida con el texto visible, valida la sintaxis con Schema Validator y comprueba después si los motores de IA empiezan a citar ese contenido. Si no tienes claro qué páginas merece la pena marcar o si la IA podrá interpretarlas correctamente, puedes solicitar un diagnóstico GEO de 30 minutos. Revisaremos tus páginas reales, identificaremos las carencias y te indicaremos directamente cuál debería ser el siguiente paso.
