Em 2023, o Google removeu os resultados avançados de HowTo da busca. Muitas equipes viram os cards de etapas desaparecerem da página de resultados e decidiram eliminar toda a marcação HowTo. Foi uma conclusão precipitada. O fim do resultado avançado significa apenas que as etapas deixaram de aparecer como cards abaixo do link azul. O tipo HowTo do schema.org não foi abolido — e os mecanismos de resposta por IA que rastreiam páginas precisam justamente de estruturas capazes de separar cada etapa com clareza. A marcação deve continuar, mas o público mudou: em vez de escrever para a apresentação visual do Google, você agora estrutura o conteúdo para ChatGPT, Perplexity e AI Overview.
O Google retirou o resultado avançado, não os dados estruturados
Primeiro, os fatos. Em setembro de 2023, o Google limitou os resultados avançados de HowTo aos computadores e, depois, os removeu por completo. Na mesma mudança, os resultados avançados de FAQ também foram reduzidos de forma significativa e mantidos apenas para alguns sites governamentais e de saúde. Por isso, ao buscar um tutorial no Google, você já não encontra uma lista expansível de etapas nem uma miniatura clicável. Essa foi uma decisão sobre a apresentação da página de resultados, não sobre o vocabulário do schema.org. Os tipos HowTo, HowToStep e HowToTool continuam na especificação, sua sintaxe permanece válida e as máquinas ainda conseguem interpretá-los.
O que mudou foi “quem lê”. Antes, o HowTo era implementado principalmente para que o Googlebot gerasse resultados avançados. Agora, há também os mecanismos de IA que recuperam conteúdo para enriquecer a geração de respostas. Ao rastrear uma página, esses sistemas dividem o conteúdo em trechos antes de enviá-lo ao modelo. Quando as etapas têm ordem e limites definidos por dados estruturados, os recortes ganham qualidade e diminui o risco de uma citação associar, por engano, o conteúdo da terceira etapa à primeira.
Por que os mecanismos de resposta por IA valorizam estruturas em etapas
“Como fazer X” está entre os formatos de pergunta mais comuns para assistentes de IA. O usuário quer uma sequência de ações que possa executar, não um artigo longo no qual precise garimpar os pontos principais. Quando o mecanismo identifica que uma página atende a essa intenção, tende a priorizar trechos organizados em uma ordem clara. A marcação HowTo comunica quatro aspectos de uma só vez.
- Sequência: a ordem dos elementos no array de etapas informa diretamente ao mecanismo qual é a primeira e qual é a última, sem exigir que ele deduza isso pelo texto.
- Limites: cada HowToStep funciona como uma unidade independente, evitando que duas etapas sejam unidas ou cortadas durante a segmentação.
- Correspondência: os campos name e text separam “o que fazer nesta etapa” de “como executar a ação”, facilitando a extração precisa do trecho pelo mecanismo.
- Confiabilidade: quando o conteúdo marcado corresponde ao texto visível da página, aumenta a chance de o mecanismo considerar a fonte apta para citação, em vez de ignorá-la.
Como criar um HowTo que continue compreensível em 2026
A estrutura básica tem apenas duas camadas: um HowTo na camada externa e, dentro dele, um array step em que cada elemento é um HowToStep. O HowTo precisa ter pelo menos um name; cada etapa, por sua vez, deve incluir name e text. Quando fizer sentido, acrescente HowToTool (ferramenta), HowToSupply (material), além da imagem ou da URL com âncora de cada etapa. Isso ajuda o mecanismo a relacionar o trecho ao ponto correto da página. Use JSON-LD e insira o bloco no head ou no body.
Um exemplo simplificado seria: { "@context": "https://schema.org", "@type": "HowTo", "name": "Como configurar eventos de conversão no GA4", "step": [ { "@type": "HowToStep", "name": "Criar um evento personalizado", "text": "Acesse a área de administração do GA4, clique em \"Eventos\" e adicione um evento personalizado.", "url": "https://example.com/ga4-guide#step1" }, { "@type": "HowToStep", "name": "Marcar como evento principal", "text": "Na lista de eventos, ative para esse evento a opção \"Marcar como evento principal\".", "url": "https://example.com/ga4-guide#step2" } ] }. A url de cada etapa usa uma âncora interna, permitindo que o mecanismo direcione a referência ao parágrafo correspondente.
Em quais páginas usar HowTo — e em quais não usar
HowTo deve marcar somente um conteúdo que realmente esteja na página e apresente, de fato, “as etapas para concluir uma tarefa”. Tutoriais publicados em uma única página, guias de configuração e processos de instalação são bons casos de uso. Cada etapa da marcação precisa aparecer no texto visível. Aplicar HowTo a uma página de produto que só contém argumentos de marketing, sem instruções reais, é uso indevido de dados estruturados e, no longo prazo, apenas prejudica a confiança. O teste é simples: se a página fosse impressa, alguém conseguiria seguir o processo passo a passo? Se a resposta for não, não use HowTo.
Como dividir as funções entre Article e Product
Uma página costuma ter mais de um schema. Em uma página instrutiva, uma combinação coerente é usar Article para informar o título, o autor e a data de publicação do artigo, enquanto HowTo descreve as etapas do procedimento. Cada tipo cumpre sua função, sem disputar o mesmo trecho. Se as etapas ensinam a usar um produto, Product ou SoftwareApplication pode descrever o produto em si, enquanto HowTo representa o processo de uso. O princípio é simples: cada tipo deve comunicar apenas o que lhe cabe. Não use vários tipos para descrever o mesmo parágrafo apenas com a intenção de inserir palavras-chave.
Como validar a marcação e acompanhar os resultados
O Rich Results Test do Google não exibe mais uma prévia de HowTo, portanto não deve ser usado como critério de aprovação. Prefira o Schema Markup Validator oficial do schema.org (validator.schema.org). Ele verifica se a sintaxe é válida independentemente das políticas de resultados avançados — exatamente o que importa neste caso. Depois de validar a sintaxe, o resultado que merece acompanhamento é a citação: os mecanismos de resposta por IA estão usando suas etapas para responder a perguntas e identificando sua página como fonte? Fazer consultas manualmente não é uma solução escalável. Para registrar quais fontes são citadas e para quais termos, é preciso recorrer a ferramentas que monitorem regularmente a visibilidade nos mecanismos de IA, como o Brand Radar.
O valor da marcação HowTo deixou de ser “ganhar um card extra na página de resultados do Google” e passou a ser “ajudar o mecanismo de IA a extrair suas etapas sem erros — e sem deixar sua fonte de fora”.
O próximo passo é bastante prático: faça um inventário das páginas instrutivas, implemente HowTo onde for adequado, alinhe a marcação ao texto visível, valide a sintaxe no Schema Validator e acompanhe se os mecanismos de IA começam a citar o conteúdo. Se você não souber quais páginas valem a marcação ou se a IA conseguirá interpretá-las depois da implementação, agende um diagnóstico de GEO de 30 minutos. Analisaremos suas páginas reais, identificaremos as lacunas e indicaremos diretamente o próximo passo.
