O trabalho de um consultor de GEO não é simplesmente entregar mais alguns artigos para o blog. É aumentar as chances de sua marca ser mencionada e citada no ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews. O consultor de SEO tradicional mede posições para palavras-chave; o consultor de GEO avalia se, quando alguém pergunta sobre seu setor, a IA menciona sua marca, apresenta informações corretas e inclui seu link. São critérios completamente diferentes — e exigem práticas diferentes.
Na prática, o consultor de GEO cuida de quatro frentes.
O GEO (Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos) fica na interseção entre estratégia de conteúdo, SEO técnico e relações públicas de marca. O trabalho cotidiano se divide em quatro blocos interdependentes.
- Diagnóstico de visibilidade: primeiro, mede-se a exposição da marca nos diferentes mecanismos de IA. Em quais perguntas ela aparece? Em quais os concorrentes são mencionados? E em quais ela simplesmente fica de fora?
- Reestruturação de conteúdo: as páginas existentes são reorganizadas para facilitar a extração pela IA, com respostas diretas, números verificáveis e definições claras. Cada parágrafo precisa fazer sentido e poder ser citado isoladamente.
- Legibilidade técnica: verifica-se se os rastreadores de IA conseguem acessar as páginas e se dados estruturados, llms.txt e robots estão alinhados, evitando que o conteúdo fique preso em áreas ilegíveis para as máquinas.
- Monitoramento e iteração: o trabalho não termina quando a marca começa a aparecer. É preciso acompanhar a visibilidade e ajustar continuamente.
E onde o GEO se diferencia do SEO?
Muita gente trata GEO como um novo nome para SEO. As duas disciplinas compartilham fundamentos — estrutura limpa do site, conteúdo consistente e marcações legíveis por máquinas —, mas perseguem resultados diferentes. O SEO quer levar o usuário a clicar no link azul; o GEO quer que a IA inclua sua marca diretamente no texto da resposta. Mesmo sem link, a menção conta: ver o nome da marca já gera exposição.
Essa diferença muda todas as decisões do consultor. Para ganhar posições, um consultor de SEO pode ajustar a distribuição de palavras-chave em uma página. Já o consultor de GEO reorganiza o conteúdo em blocos claros, independentes e sem repetição, porque a IA extrai trechos — não páginas inteiras. A questão central é saber se ela consegue localizar a resposta certa em sua página em 3 segundos.
O que um projeto de GEO entrega na prática
No diagnóstico de GEO de 30 dias da Tenten, por exemplo, o resultado não é um relatório genérico destinado a ficar esquecido em uma gaveta. É uma lista direta de ações que as equipes de engenharia e conteúdo podem começar a executar no dia seguinte.
Os entregáveis mais comuns incluem: um relatório de referência sobre a visibilidade em diferentes mecanismos, mostrando para quais perguntas sua marca é citada ou ignorada; uma lista de prioridades de reescrita por página, indicando o que deve ser alterado primeiro e onde se espera maior impacto; uma relação de correções técnicas, como dados estruturados ausentes ou configurações que bloqueiam rastreadores de IA sem intenção; e um conjunto de indicadores para acompanhar continuamente durante 3 meses e verificar se houve progresso.
Que tipo de empresa deve contratar um consultor de GEO?
Nem toda empresa precisa investir nisso agora. A pergunta decisiva é uma só: seus potenciais clientes consultam a IA antes de comprar?
Empresas B2B SaaS estão entre as beneficiárias mais evidentes. Antes de comprar, é comum que os responsáveis pela decisão perguntem ao ChatGPT: "Quais ferramentas você recomenda?" ou "Entre A e B, qual atende melhor pequenas e médias empresas?" Se sua marca nunca aparece, ela fica de fora justamente quando a lista de opções está sendo formada. E essa perda não aparece nas suas ferramentas de análise — você nem sabe em que ponto perdeu a oportunidade.
Por outro lado, se o negócio depende quase totalmente de indicações de clientes antigos ou de serviços presenciais de alto valor, o impacto dos mecanismos de IA tende a ser menor. Nesse caso, talvez ainda não compense reservar orçamento para GEO. Um consultor honesto deve dizer isso, em vez de tentar vender o serviço a qualquer custo.
Como escolher um consultor de GEO que valha o investimento?
- Ele consegue pesquisar sua marca em alguns mecanismos de IA e mostrar, de forma concreta, onde estão as lacunas atuais?
- Ele fala em mudanças mensuráveis nas citações ou se limita a expressões vagas e sem comprovação, como "aumentar a visibilidade na IA"?
- Os entregáveis são específicos o bastante para virar tarefas ou apenas reapresentam o velho SEO com uma nova embalagem e muitos dados sobre tendências?
- Ele tem coragem de dizer o que sua empresa não precisa fazer agora?
A consultoria de GEO ainda é nova, e as definições do mercado são confusas. Alguns vendem o serviço como mágica; outros apenas revendem o SEO tradicional. Há uma forma simples de separar os dois: pesquise sua marca em alguns mecanismos de IA e observe as respostas. Se quiser entender sua posição atual, você pode agendar um diagnóstico de GEO de 30 minutos. Usaremos o nome real da sua marca em uma rodada de consultas e mostraremos os resultados.
