搜尋流量下滑：從資料與證據開始排查

CH.01

先列可能原因，不預設答案

流量可能受量測、存取、需求、競爭或搜尋呈現影響，也可能同時有多個因素。核心更新日期或 AI 功能出現時間接近下滑，只是調查線索，不是診斷結果。

官方紀錄的 2026 年 5 月核心更新，自美國太平洋時間 5 月 21 日持續至 6 月 2 日。Google 5 月 19 日公告將 Gemini 3.5 Flash 設為 AI Mode 內的預設模型，並推出新的搜尋框；它沒有說所有 Google 搜尋都預設改成 AI Mode。底層模型更換與搜尋介面改變必須分開。

排名與 AI 引用要分開檢查。Ahrefs 於 2026 年 3 月 2 日發表的研究分析 863K 組關鍵字 SERP 與 4M 個 AIO URL；已被引用的 URL 中，37.9% 同時出現在前十個 SERP 區塊，37.1% 同時位於前十個自然搜尋結果。這不能換算成前十頁面被引用的機率，也不能單憑重疊率判定你網站流量下滑的原因。內容品質、答案段落與機器可讀性都應搭配你自己的查詢與流量紀錄檢查。

CH.02

核心更新要選對比較期間

針對核心更新分析，Google 建議 rollout 完成後至少等一整週，再把 Search Console 資料與更新前的一週比較。這是觀察時間建議，不是隨機對照，也不是忽略網站故障的理由。

使用 Search Status Dashboard 的實際開始與完成日期，不要假設每次更新都持續相同週數。記錄網站修改、事故與資料收集變動的日期，供分析時一併考量。

前後期間是比較，不是乾淨的對照組。檢查季節性、查詢組成、裝置、國家或網站可用性是否不同；較長的歷史脈絡有助分辨週期性模式與新變化。

CH.03

排名變動沒有唯一指紋

一群頁面在更新期間下滑，值得調查；單一頁面也可能改變，全站下降也可能來自技術或量測問題。四項檢查不足以證明或排除核心更新影響。

從受影響的查詢與頁面、變化幅度與持續時間，以及網站修改紀錄開始。競品排到前面，代表相對結果變了，不能據此確認是哪套排名系統改變，或哪個修改能讓它恢復。

CH.04

分清 AI Overviews、AI Mode 與點擊變化

Seer 依 AIO 出現情形回溯分類的查詢樣本，自然搜尋月平均 CTR 在 2024 年 6 月為 1.76%，2025 年 9 月為 0.61%。另列的 61% 降幅，未說明如何由這兩個數值計算。BrightEdge 的另一組追蹤關鍵字樣本，在 2026 年 2 月約有 48% 出現 AIO。

AI Overviews 與 AI Mode 是不同的 Google 搜尋體驗。某個查詢出現 AI Overview，不代表訪客使用了 AI Mode。曝光穩定但 CTR 下降，也可能涉及查詢組成、競爭呈現、標題或摘要；先檢查實際結果與自己的分群資料，再判斷是否與 AI 有關。

CH.05

把引用差距當成觀察

Ahrefs 於 2026 年 3 月 2 日發表的研究中，已被 AIO 引用的 URL 有 37.9% 同時位於前十個 SERP 區塊，37.1% 位於前十個自然結果。這是已引用 URL 的分布，不是前十頁面的引用機率，也不是固定樣本的下降趨勢。

排名、引用與點擊是不同的觀察。先核對同一查詢、引擎、日期、排名、被引用的 URL 與點擊資料；未被引用本身不能證明段落無法被讀取，也不能說明流量下降由 AI 回答造成。

CH.06

依證據選擇下一項調查

檢核表可以縮小調查範圍，不能只靠三個儀表板訊號辨識唯一原因，也不能承諾改一處就恢復。報告應保留其他可能解釋與缺少的證據。

用下表選一項具體檢查，先說明什麼結果會支持或削弱假設。確認缺陷、縮小解釋範圍，或清楚記錄資料仍無法判定，都是有用結果。