検索トラフィック減少を調べる実用チェックリスト

CH.01

原因を決めつけず、考えられる説明から始める

トラフィックは計測、アクセス、需要、競争、検索結果の表示によって変化し、複数要因が重なることもあります。減少時期に近いコア更新や AI 機能の登場は調査の手がかりであり、診断ではありません。

公式の 2026 年 5 月コアアップデートは米国太平洋時間の 5 月 21 日から 6 月 2 日まで実施されました。Google の 5 月 19 日の発表は AI Mode 内の新しいデフォルトモデルを Gemini 3.5 Flash とし、新しい検索ボックスを紹介しました。すべての Google 検索がデフォルトで AI Mode になったとは述べていません。内部モデルの変更と検索画面の変更は区別します。

順位とAI引用は別々に確認してください。Ahrefs が2026年3月2日に公表した調査は863K件のキーワードSERPと4M件のAIO URLを分析しました。引用済みURLの37.9%が最初の10個のSERPブロック、37.1%がオーガニック検索上位10件にも現れました。上位10件のページが引用される確率や自社の流入減少の原因は、この数字からは分かりません。内容品質、回答段落、機械可読性を自社の検索語と流入記録と合わせて調べてください。

CH.02

コア更新に合う比較期間を選ぶ

コア更新の分析では、Google は展開完了後少なくとも丸一週間待ってから Search Console データを更新前の一週間と比較することを勧めています。これは時期の目安であり、無作為対照でも障害を無視する理由でもありません。

Search Status Dashboard の実際の開始日と完了日を使います。更新期間が毎回同じ週数とは限りません。サイト変更、障害、収集変更の日付を記録し、分析で考慮します。

前後期間は比較であり、条件の揃った対照群ではありません。季節性、クエリ構成、端末、国、サイト稼働状況の違いを調べます。長い期間の記録は繰り返すパターンと新しい変化を区別する助けになります。

CH.03

固定の特徴で決めずに順位変化を調べる

更新中に複数ページが下がれば調査に値します。一ページだけでも変化し、サイト全体の減少も技術や計測が原因の場合があります。四項目ではコア更新の影響を証明も除外もできません。

影響するクエリ・ページ、変化の幅と期間、サイト自身の変更履歴から始めます。競合に抜かれたことは相対的な結果の観察であり、変化した順位システムや元に戻す修正の証明ではありません。

CH.04

AI Overviews・AI Mode・クリック変化を区別

SeerがAIOの出現状況で遡及分類したクエリ群では、月平均のオーガニックCTRは2024年6月に1.76%、2025年9月に0.61%でした。別に報告された61%の低下は、この2つの値からの計算根拠が示されていません。BrightEdgeの別の追跡キーワード群では、2026年2月のAIO出現率は約48%です。

AI Overviews と AI Mode は異なる Google 検索体験です。クエリで AI Overview が出ても、訪問者が AI Mode を使ったとは限りません。表示数が安定して CTR が下がる場合も、クエリ構成、競合機能、タイトル、スニペットが関わります。AI に帰する前に実際の結果と自社の区分を確認します。

CH.05

引用の不足は観察として読む

Ahrefs の2026年3月2日の調査では、AIOで引用済みのURLの37.9%が最初の10個のSERPブロック、37.1%がオーガニック上位10件にも現れました。引用済みURLの分布であり、上位10件のページの引用確率や固定標本の減少傾向ではありません。

順位、引用、クリックは別の観測です。同じ検索語、エンジン、日付、順位、引用URL、クリックを比較してください。回答にないだけで、段落が読み取れない、またはAIが流入減少を起こしたとは証明できません。

CH.06

証拠から次の調査を選ぶ

リストは調べる対象を絞ります。三つのダッシュボード信号から唯一の原因を決めたり、一つの修正での回復を約束したりはできません。他の説明と不足する証拠を報告に残します。

表から具体的な確認と、仮説を支持・弱める結果を選びます。不具合の確定、説明の絞り込み、データでは結論できないとの明示も有用な成果です。