AI Overviewが引用する情報源のうち、半数以上は自然検索の1ページ目に表示されていません。台湾の1,000キーワードを詳しく分析すると、最も明確なシグナルが見えてきます。引用の有無を左右するのはドメインの強さではなく、そのページに「きれいに抽出し、そのまま回答として提示できる情報」があるかどうかです。検索順位は候補に入るための条件にすぎず、最終的に引用先を決めるのはコンテンツの抽出しやすさです。
今回の分析方法
台湾のローカル検索を対象に、中国語（台湾）による1,000組のキーワードを選定しました。B2Bソフトウェア、ビジネスサービス、専門性の高い購買領域を中心としつつ、検索量の多い消費者向け調査キーワードも一部含めています。各キーワードについて記録したのは、AI Overviewが表示されたか、どの情報源が引用されたか、各情報源のどの文章が抽出されたか、そしてその文章が元ページのどこにあるかという4点です。デスクトップとモバイルは分けて調査し、実施時期は2026年上半期に集中させました。単日のスナップショットではなく、同じキーワードを繰り返し計測することで、一時的な変動を除外しています。
- 対象：B2Bおよび専門的な検索を中心とする、中国語（台湾）の台湾向けキーワード1,000組
- AI Overviewの表示率：約34%。情報収集型の検索（「〜とは」「方法」「どちらがよいか」）で最も高い
- AI Overview表示時の引用元：平均約5.2件
- 自然検索の上位10位に入っていた引用元：約46%
- 記録項目：表示率、引用元の数、引用されたパッセージの形式とページ内の位置
検索上位でも、引用されるとは限らない
ここで注目したいのは、直感に反する結果です。引用元のうち、自然検索の上位10位に入っていたものは46%にすぎません。つまり、半数以上は2ページ目以降から選ばれていました。AI Overviewの仕組みは、従来の強調スニペットに近いものです。まず質問に対する回答の形を定め、インデックス全体から最適なパッセージを探します。検索上位ページのセクションを丸ごと持ってくるわけではありません。この技術的な考え方は「パッセージランキング」と呼ばれ、検索エンジンがページ単位ではなくパッセージ単位で内容を評価することを意味します。
実際の例を見てみましょう。ある業務ソフトウェアの比較検索では、検索2位のページが回答を300語の長文に埋め込んでおり、読者が最後まで読まなければ結論をつかめない構成でした。一方、14位のページは、わずか2文と3列の表で違いを明確に示していました。AI Overviewが引用したのは後者です。検索エンジンにとっては、情報が網羅的でも切り出しにくい長文より、質問に直接答える部分のほうが価値があります。
最も引用されやすい4つのコンテンツ構造
抽出されたパッセージの形式には、はっきりとした傾向がありました。次の4つの構造だけで引用例のほぼ半数を占めています。共通するのは、情報の境界が明確で、一部分だけを切り出しても意味が崩れないことです。
- 端的な定義文：タイトル直下の1〜2文で用語を明確に説明し、「Xとは〜です」に近い形にします。質問への自然な回答になるため、最も引用されやすいパッセージです。
- 手順または箇条書き：「何をすべきか」「どのように進めるか」を3〜7項目に分けます。AI Overviewでは、リスト全体がほぼそのまま抽出されることがあります。
- 比較表：2つまたは3つの選択肢を、同じ評価項目で1つの表に整理します。特に「AとBの違い」といった質問への回答に使われやすい形式です。
- 質問に対する短い回答：H2またはH3をユーザーが検索しそうな質問文にし、その直後に40〜120語の簡潔な回答を置きます。これにより、独立して抽出できる単位が生まれます。
引用元として頻出するドメインの傾向
消費者向けの検索では、Dcard、PTT、大手メディアが引き続き頻繁に引用されています。実体験を探すために掲示板を利用する台湾ユーザーの習慣とも一致する結果です。一方、B2Bや専門性の高い購買キーワードでは傾向が一変します。引用元の多くを占めるのは、公式ドキュメント、製品比較ページ、そして執筆者、更新日、検証可能な情報源が明記された専門家による解説コンテンツです。AIエンジンには、特定のテーマを深く扱い、更新履歴を確認できるページを選ぶ明確な傾向があります。コンテンツファーム型のページは検索順位を維持していても、今回のキーワード群では引用元にほとんど入りませんでした。専門性の高いコンテンツを発信する企業にとっては朗報です。信頼性が正当に評価される可能性があります。
専門的なテーマでは、AIエンジンは匿名の長文ページを丸ごと参照するよりも、署名と日付があり、簡潔にまとまった回答を引用する傾向があります。
引用されやすいパッセージの特徴
- 長さは40〜120語に収まるものが中心です。長すぎると途中で切られ、短すぎると必要な情報が不足します。
- 結論をパッセージの冒頭に置き、前置きをせず最初の1文で答えを示します。
- 質問と回答の語彙をそろえます。ユーザーが検索に使う言葉をパッセージ内にも含めることで、検索エンジンが対応関係を判断しやすくなります。
- 1つのパッセージで答える質問は1つに絞ります。複数の論点を詰め込まず、情報の境界を明確に保ちます。
実務では何から始めるべきか
Webサイト全体を作り直す必要はありません。まず、AIに引用されたい重要な質問を20〜30個選び、それぞれに対応するページまたはパッセージが自社サイトにあり、単独でも意味が通じる状態になっているかを確認します。そのうえで、定義文をタイトル直下へ移す、長い説明をリストや表に分解する、重要なパッセージに質問形式の見出しを付ける、という3つの小さな改善を行います。コンテンツを増やすのではなく、すでに書いた情報を並べ替えるだけですが、AI Overviewでの抽出しやすさを明確に高められます。私たちがクライアント向けに提供するGEOコンテンツエンジンでも、最初の施策は通常ここから始まります。
自社サイトのどのページが実際にAIから引用されているのか、どの重要な質問でまだ表示機会を逃しているのかを確認したい場合は、30分のGEO診断をご予約ください。一般論をお伝えするのではなく、貴社のキーワードを実際に調査し、具体的なギャップを明らかにします。
